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品牌建设长兴农民的致富经
发表时间: 2013-12-25 11:19    信息来源:长兴新闻点击:

 “第一年争创湖州市著名商标就通过了,这下子发展的底气更足了。”“大岕峰”商标通过湖州市著名商标的认证,让小浦镇丰收园茶叶合作社负责人杨亚静分外开心,对接下来的发展她也有了更大的目标。

  农业商标注册受热捧

  “虽然现在不是产茶叶的季节,但是来买、订茶叶的人还是络绎不绝。”喝着“大岕峰”茶,杨亚静侃侃而谈。

  杨亚静之前一直经营茶楼生意,但随着行业竞争的不断加剧,时赚时赔的行情让她对茶楼发展逐渐失去信心。“一次,有人说我的茶叶挺好喝,我灵机一动,就准备在茶叶方面试试手。”杨亚静迅速联系县农业局,并承包了200亩地,开始了茶叶种植。“由于自己的产品都是老品种的紫笋茶,产量低、品质不标准,加上产品没有包装,没有品牌,客商不认可,销路一直打不开。”杨亚静意识到,打出品牌才有出路。

  县工商局工作人员在一次走访调研中,了解到杨亚静的烦恼,便主动上门服务,提供有针对性的品牌创建方案。2008年3月,在春茶上市前,杨亚静拿到了“大岕峰”商标注册证。“‘大岕峰’这三个字,直接表明了茶叶是岕里的高山好茶。”有了这张金名片之后,杨亚静对茶叶采摘、工艺水平等提出了更高的要求,同时还创办了长兴第一家茶叶网站,扩大宣传。与此同时,她坚持每年参加国内外茶叶博览会,扩大“大岕峰”的品牌影响力。经过不懈努力,杨亚静的茶叶顺利通过了ISO9001认证。同年,长兴丰收园茶叶合作社顺利揭牌。现在,除了茶叶园,杨亚静还有2家标准化茶叶加工厂和一家茶叶直销店,真正实现了产供销一条龙。“商标是品牌建设的通行证和护身符,没有商标,品牌建设就无从谈起。”县工商局商广科郑晓红介绍说,今年以来,县工商局依托遍布全县的17个基层品牌指导站,先后开展农业品牌大走访、商标注册实务系列巡回讲课及商标注册集中服务月三个重点活动,引导农村种养殖大户和农民专业合作社注册商标。今年全县新申报农业商标130多件。截至目前,我县农业商标已达到了1160余件。

  集群品牌建设出实招

  “有了‘大岕峰’这个湖州市著名商标,今后丰收园茶叶合作社将会越走越远。”如今,品牌助力农业更快、更好发展已经成了越来越多像杨亚静一样的种植户的共识。但是随着商标抢注、变相抢注、傍名牌等情况的出现,如何有效培育和保护具有地方特色的农业区域集群品牌,成了摆在工商部门面前的难题。“现如今,农业个体单打独斗已经不适合产业的发展,所以县工商局将区域集群品牌培育作为产业发展的关键点,让农户可以‘抱团出击’。”郑晓红说,培育集群品牌并不是纸上谈兵,对集群资源进行调查摸底后,县工商局从商标取名、设计、注册、运用、升级等方面提供了流程式、跟踪式服务。与此同时,还定期进村入企,上门问诊,给区域集群品牌发展状况把脉,开出个性化“药方”。“在培育好集群商标的同时,还必须让集群商标真正‘硬起来’。今年以来,我们重点完善了联合维权网络的建设,依托县商标协会官网,建立了知名品牌维权申诉平台,进一步加强与产业集群行内企业联系,维护商标权益。”郑晓红表示,县工商局还开展对已注册集群产业商标规范管理,使地理标志证明商标、集体商标真正发挥促进产业发展的作用。截至目前,县工商局共实施区域品牌行政指导15件。

  一分耕耘一分收获。紫笋茶、长兴古银杏、胥仓雪藕等一大批长兴人耳熟能详的区域品牌,已陆续申报证明商标或集体商标,推进了商标知识产权保护。目前,我县申报中的区域特色集群品牌有8件,居全市首位。

  政策扶持力度再加大

  有了品牌,农业产品就有了自己的“身份证”,长兴紫笋、胥仓雪藕……一批打上长兴地方文化烙印的“长兴出品”走俏市场。扶持政策的不断完善,又使这些产品身价倍增。

  “今年我县出台的涉农扶持政策中,对区域特色农业产业的扶持力度进一步加大。比如对乡镇围绕区域品牌开展的农事节庆活动、外出组织举办的农产品推介活动,分别给予10万元以上奖励。”郑晓红说,在政策推动下,17个集群品牌中,有13个品牌管理运行主体举办了“葡萄节”“杨梅节”等节庆活动或外出宣传推广活动。

  在著名商标奖励方面,将省著名商标奖励从原来的10万元提高到15万元,进一步调动了农业市场主体争创品牌的积极性。

  与此同时,全面落实支农惠农政策。县工商局通过培育农业市场主体、拓展新型农产品营销模式等一系列项目优化三农服务环境,使我县农民从“致富需要跑断腿”转变为“优惠政策送到家”。今年以来,全县新增农业主体655户、农业个转企395家、“农超对接”新增40只农产品,为农产品品牌化发展奠定基础。

  除此之外,县工商局还推进农业品牌扶优创强活动,指导符合条件的企业申报省市著名商标,提高产品附加值。据悉,今年又有2件农产品商标被认定为省著名商标,4件农产品商标被认定为市著名商标。

  提高集群品牌意识是关键

  □章思思

  近年来,我县商标发展机制日益成熟,新申请的商标数量逐年增长,商标注册量更是突破6000件大关。工商部门开始关注、重视集群品牌的培育和保护。

  但区域品牌在法律上得到注册保护的还比较少,目前我县只有“长兴吊瓜子”1件地理标志证明商标和“兰芽白茶”等3件集体商标,相对于我县首批列入保护名录的17个区域品牌,注册率不到四分之一。尽管有政府的支持和奖励,但仍有一些单位认为申报证明商标、集体商标周期长、难度大,因而热情不高。

  品牌创建中,企业是主体,提高品牌意识是关键。因此,要通过“请进来、带出去”等多种途径,邀请专业品牌大师指点,外出考察开阔眼界,着力发现、培养、建设一支具有品牌意识、战略眼光和现代经营管理理念的企业家队伍,并进一步打造一批优势企业、高知名度集群商标。除了企业主树立品牌意识外,企业还要注重培养商标品牌管理人才,建立以“品牌经理制”为主体的懂策划、会管理、善推广的企业品牌管理团队。



                                                                                      
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